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文化好品出海,新表達與新空間

2022-10-25 作者: 趙豐 來源: 大眾日報
  圖①為新提取IP聯合創制的梅蘭芳彩妝系列產品。(□記者 趙豐 報道)
  圖②為山東工藝美術大師劉持君在制作客戶定制的琉璃作品。(□記者 趙豐 報道)
  圖③為錫器產品除酒器外,有了更多的表現形式。(□記者 趙豐 報道)
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  □ 本報記者 趙豐

  9月底,首屆尼山世界儒商文化論壇招商推介環節,山東自貿區濟南片區國家文化出口基地、淄博博山國家文化出口基地相關負責人進行了現場展示,發出了中國邀約。
  自2018年首批認定13個國家文化出口基地后,2021年,商務部、中央宣傳部會同文化和旅游部、國家廣電總局又聯合認定了16個基地。作為文化大省、貿易大省,山東共有上述兩個國家文化出口基地。設立國家文化出口基地,旨在通過發揮基地的集聚、引領和輻射作用,培育文化出口企業、建設國際文化交易平臺,從而摸索出經驗,帶動文化貿易高質量發展,為提升中華文化軟實力提供支撐。近日,記者蹲點省內兩家基地,了解文化出口企業成長、發展的故事。
借鑒融合,產品越來越國際化
  走進位于博山區的西冶工坊琉璃燒制車間,十幾位琉璃制作師傅正干得起勁。他們拿著長長的空心管,帶著燒紅的琉璃團不停地往返加熱爐爐口與工作臺。
  “博山琉璃制作的精髓就在于高溫下的吹制環節。如果琉璃團溫度下降到700℃以下,就無法吹制,需要加熱才能繼續操作?!蔽饕惫し豢偨浝韯⒔ㄈA說,爐口與工作臺距離不遠,只有十幾米,但制作一件小型的琉璃作品就需要往返多次,工人師傅們每天要走1.5萬—2萬步。
  “這位劉持君老師是省工藝美術大師、美國玻璃藝術協會會員?!眲⒔ㄈA指著一位正在忙碌的師傅對記者說,他正在制作客戶定制的小兔子。
  一開始還只是一團琉璃,經過幾次回爐加熱、修剪,已慢慢顯示出兔子的輪廓。一位女師傅提著加熱好的小琉璃團精準放到劉持君的琉璃團上,成了兔子的耳朵。又經過幾次修剪、調整,一件活靈活現的琉璃兔子就完成了。
  完成作品后,劉持君來到退溫室,把作品輕輕放了進去?!巴藴厥覂扔须姛峤z,能控制著一天退溫兩百度,如果溫度降得過快,琉璃會炸裂?!眲⒔ㄈA說。
  雖然天氣已變涼,劉持君和車間的工人師傅們只穿著短袖,額頭仍滲出汗水?!耙驗槎际鞘止ぶ谱?,一件件琉璃作品,背后是工人師傅們流淌的一滴滴汗水?!眲⒔ㄈA指著車間內即將包裝出口的琉璃作品說,企業一年出口在兩百萬人民幣左右。
  作為中國琉璃之鄉、五大瓷都之一,博山區有悠久的陶瓷、琉璃制作傳統和成熟的制作工藝,隨著國家文化出口基地的建設,陶瓷琉璃企業越來越注重本地工藝與國外文化、工藝的借鑒融合。
  “這幾件作品就是前段時間來訪的4位外國藝術家做的,看起來奇形怪狀的,和國內規規矩矩的風格明顯不同,而且他們發揮隨意,作品有不一樣的風采?!眲⒔ㄈA說,這幾位外國藝術家在西冶工坊待了半個月,一直在燒制車間創作,和本地師傅交流。
  成為美國玻璃藝術協會會員后,劉持君也有了更多的機會與國外同行交流。雖受疫情影響,實地參會、參展機會很少,但他平??梢酝ㄟ^網上交流、觀看協會分享的視頻、互發郵件等方式與外國同行互動。
  西冶工坊的師傅們也在嘗試新工藝。以制作琉璃花瓶為例,國內主要是靠吹制,通過交流,劉持君發現國外另有一種工藝:類似包水餃,先做出多個大小差不多的琉璃劑子,平鋪加熱后慢慢地融在一起,再卷起來,這樣就制作好了瓶身。
  “類似工藝或某個環節上的借鑒很多,加速了工藝融合,并在實際工作中帶來了更好的效益?!眲⒔ㄈA說。
  “不同國家市場需求不一樣,作為文化出口企業,就要制作、出口那些更好地滿足出口地市場需要的產品,借鑒融合是一種很好的方式,帶來的是越來越國際化的產品?!弊筒┲幸馓沾捎邢薰矩撠熑藦埥饑f,公司出口產品的設計增加了日韓或者歐美的一些風格,但工藝內核用的是博山花釉的獨特做法。
  為獲得更加豐富、多元的設計風格,中意陶瓷與省內外高等院校進行了合作,成為多所院校的實踐基地。
  “雖然受疫情影響,但這種交流一直沒有中斷。如果學生過不來,我們就把材料寄過去,他們在校內做好再寄到公司,我們燒制好再寄回去?!睆埥饑f,和山東藝術學院的合作是比較成功的,師生帶著課題來公司設計的產品,不少外國客戶很喜歡,公司根據實際情況量產、出口。
  “截至目前,博山區文化產業出口企業達到158家,基地先后有15家高等院校進駐,全面推動產學研有機結合,孵化出很多市場認可度高的產品。今年上半年,博山國家文化出口基地完成出口15.8億元,預計全年進出口增長30%以上?!弊筒┦胁┥絽^商務局副局長鄭海峰說。
  為加強文化出口企業對外交流,博山區積極組織企業參加展會,如中國國際進口博覽會、中國北方消費品博覽會等。還積極舉辦“溢彩琉璃詠東方”——博山琉璃海外巡展,在馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓等13個國家和地區展覽。
IP提取,“你不做別人就做了”
  “文化產品要長遠發展,不能沉浸在過去的成就里,總拿一些過去已有的IP包裝出海,必須要挖掘打造新的IP,結合開發新的產品,用更多元化、與時俱進的產品體現中國創意,打動世界?!鄙綎|同程尚品文化傳媒有限公司品牌運營總監苗青說,新產品與原來已有很大海外知名度的傳統產品相比,要打開國際市場需要一個過程。
  文化IP被認為是一種文化產品之間的連接融合,是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。作為山東自貿區濟南片區國家文化出口基地的運營公司,同程尚品十分注重對中國特色文化元素IP的提取,并將IP與產品結合,快速進入海外銷售市場。
  苗青舉例說,同程尚品和梅蘭芳紀念館聯合打造的梅蘭芳IP彩妝,就是提取新IP后創制的成功案例,在海外取得了很好的銷售效果。
  梅蘭芳紀念館是一個非常好的IP源點。同程尚品設計團隊認為,在梅先生的藏品里一定能夠提取到體現東方美印跡的元素,他們用了一年時間,多次往返北京,對藏品梳理分類,和紀念館專家團隊對接,最終從館藏3萬余件文物中提取浮翠流丹與玉潤櫻珠兩款顏色,后續以“貴妃橙”“木蘭紅”命名。
  前段時間,國外知名服裝品牌抄襲中國傳統服飾元素一度上了熱搜,引起廣泛關注。在苗青看來,中國有深厚的歷史和文化底蘊,為文化產業從業者提供了廣闊的舞臺,但目前的形勢是,IP提取這件事“你不做,別人就做了”,文化產業從業者要有緊迫的責任感。
  山東自貿區濟南片區國家文化出口基地有一個重要功能,是助力中小文化企業出海。
  “我們只需要專心負責產品的研發、設計、生產,后續出海的事宜不用我們操什么心?!鄙綎|木子錦囊包業有限公司經理董紅說,公司生產的30多款帆布包出口到了日韓及歐美國家,外貿銷售占到了公司銷售總額的一半以上。
  2020年之前,這家公司以內銷為主,只有少量產品出口,后來籌劃擴大出口事宜??紤]到成本問題,公司沒有設立專門的外貿部門,卻實現了外貿的穩定增長,公司認為其中一個重要原因,是國家文化出口基地的助力。
  “作為基地運營公司,我們堅持聚力打造集‘設計生態線’和‘品牌工廠’于一體的文化出海全鏈條服務體系,助力中小文化企業順利出海?!泵缜嗾f。
  談及與一般外貿公司的差別,苗青認為,一個重要的區別在于同程尚品更關注引導、培育中小文化企業,為它們的發展補齊鏈條?,F實中,類似木子錦囊這類發展較好的中小文化企業有自己的優勢特色,但在拓展海外市場時其實也面臨著不少的難題,很難面面俱到,這時專業的助力就很關鍵。
  “和基地運營公司合作后,變化很明顯,訂單從最初的幾十萬美元到現在逐漸有了上百萬美元的大單?!倍t說,運營公司有著更多的經驗和對中外文化的了解,當客戶下訂單提出需求后,我們先提出方案,運營公司會對我們的設計、產品進行綜合評價,同時把對客戶想法的理解反饋給我們。一般來說,運營公司專業人員的理解還是更為完善、全面一些。
  有了關鍵時期的平臺力量加持,如今雖受疫情影響,木子錦囊的外貿銷售比較穩定,也在通過對老客戶的維護進一步拓展訂單?!斑@款唐代侍女包,中國元素滿滿,侍女頭像源自敦煌壁畫,是我們公司用來贈送海外老客戶的限量版,每年只有100只,深得客戶喜愛,有的老客戶根據自身需求下了新訂單?!倍t說。
  同中小文化企業類似,非遺傳承人非遺作品出海也需要專業運營團隊的助力。相對而言,非遺傳承人更多的是“技術控”,沒有精力去考慮產品出海的一個個環節。
  “翻譯、銷售、物流對接、售后,都需要專人去做,我們有標準化的文化產品出口流程,在海外有海外倉,出口方面比較專業?!泵缜嗾f,相對來說,文化產品是非標準化的,雙方理解可能會存在一定差異,跨境業務溝通存在一定難度,因此公司專門建立了涵蓋各種規格,比如尺寸、材質、顏色的標準庫,以盡量將雙方理解的偏差降到最低。
  目前,山東自貿區濟南片區國家文化出口基地已吸引500多家中小文化企業集聚發展,幫助4000余家非遺工坊和文化中小企業開展文化產品研發和海外市場推廣。2021年,帶動文化產品進出口總額15億元。
傳統工藝出海,要有更多現代表達
  記者注意到,木子錦囊設計師展示的每一個帆布包上,都印有“木子錦囊”四個字的品牌標識。包內,還有品牌的英文介紹。
  中意陶瓷燒制的陶瓷底部也都打著品牌標識。不過,張金國說,有時候海外客戶不希望企業打上標識。
  淄博精工美術琉璃制造有限公司作為國家文化出口重點企業,20年前就開始自營出口。公司經理翟亮總結了三種常見情況:一是為客戶代工,用的自然是別人的品牌;二是客戶明確要求不能打品牌標識;三是客戶并沒有提出明確要求,企業可以打自己的品牌。目前,三種情況中以前兩種居多。
  “文化產品出海打出自主品牌,不是只依靠某一個企業就行的,必須要集體出海。當有了越來越多像木子錦囊一樣注重品質、品牌的中國文化出口企業,我們的影響力才會增強?!泵缜嗾f。
  雖然成為了國家文化出口重點企業,但多年的出口經驗讓翟亮意識到,琉璃、非遺這類小眾的文化產品還沒有真正打開市場,還有很大的空間可以挖掘。
  對此,張金國也很有感觸。他拿出一件被稱作“和平之手”的陶瓷作品說,“這件作品是一位工藝大師在國外獲獎的雕塑作品,很受這個國家的民眾喜愛。因此就有客戶向我們定制了縮小版的陶瓷產品,但并不直接銷售,而是作為放置珠寶的擺件來搭配售賣,不僅附加值增加了很多,而且可使用的范圍、場景也擴大了不少?!?BR>  今年國慶期間,一位在中國大學授課的外國教授和妻子來到西冶工坊進行創作?!斑@位教授是建筑設計專家,妻子是琉璃工藝師,他認為琉璃產品可以很好地應用到建筑設計中?!眲⒔ㄈA對此深以為然,這些年,西冶工坊也經常到上海等地和優秀的建筑設計師交流,希望把琉璃納入他們的視野,“這樣能為琉璃進入建筑領域增加更多的可能性”。
  在不少受訪者看來,傳統工藝出海,要有更多現代表達和現代呈現,要拓展文化產品使用的場景。
  萊蕪錫雕是省級非遺,在國內主要用于酒器?!巴ㄟ^和海外客戶、非遺傳承人對接溝通,基地打造出海的錫器產品在酒器之外,又拓展了干果盤、香薰框和肥皂托等。根據海外市場消費者的習慣和需求,使得錫器有了更多的表現形式?!泵缜嗾f,同樣,魯繡在傳統應用中多用于屏風、人物等場景中,現在魯繡元素更多地進入到了基地打造的手包、公文包等的設計中。非遺魯繡傳承人戎玉蕊制作的魯繡小熊貓,做成精致的擺件后,在各大展會上備受青睞。
  草編、油紙傘等也正在逐漸應用到家庭軟裝、公共場所裝飾等方面,傳統工藝新生的空間在逐步拓展。而新空間、新渠道的拓展,正需要專業的運營平臺再對接來實現。
  傳統工藝應用場景的拓展,有時并不是將工藝品變變形狀這么簡單,背后需要工藝的創新提升。以山東自貿區濟南片區國家文化出口基地展廳懸掛的異形草編為例,就花費了專業院校師生很長一段時間才完成,原本這類異形草編在創作者腦中還沒有清晰的概念。
  在翟亮看來,博山陶琉要加快出口發展的步伐,需要一步步補齊產品、空間和渠道的短板,“只要一步步向前,發展、出口會越來越好”。
  通過和海外工藝大師、國內高等院校師生交流,劉建華深刻地意識到“補短板”的重要性?!耙獯罄纫恍﹪饬鹆袠I發展較好的國家之所以能出好作品,既有工藝本身的傳承,還因為工藝人自身多具有大學本科及以上學歷,完整地學過造型、色彩搭配等課程。而我們自己的工藝大師多數學歷不高,很少系統學過這類課程?!眲⒔ㄈA說,認識到這一點,這幾年,西冶工坊專門請一位上海的教授為員工們上了一年的課。省里開辦的非遺培訓班,不僅每個員工都去學過,劉建華自己也去學了兩次,用于拓展新理念。
  目前,博山區正在建設龍工廠跨境電商產業園,將為企業出口提供更多的團隊服務,這在翟亮看來是一大利好。同時,他并不打算丟掉自營出口的途徑,在積累了一年國內直播賣貨的經驗后,他準備今年開始通過Tik Tok海外直播賣貨,拓展更多渠道。
  □ 本報記者 趙豐

  9月底,首屆尼山世界儒商文化論壇招商推介環節,山東自貿區濟南片區國家文化出口基地、淄博博山國家文化出口基地相關負責人進行了現場展示,發出了中國邀約。
  自2018年首批認定13個國家文化出口基地后,2021年,商務部、中央宣傳部會同文化和旅游部、國家廣電總局又聯合認定了16個基地。作為文化大省、貿易大省,山東共有上述兩個國家文化出口基地。設立國家文化出口基地,旨在通過發揮基地的集聚、引領和輻射作用,培育文化出口企業、建設國際文化交易平臺,從而摸索出經驗,帶動文化貿易高質量發展,為提升中華文化軟實力提供支撐。近日,記者蹲點省內兩家基地,了解文化出口企業成長、發展的故事。
借鑒融合,產品越來越國際化
  走進位于博山區的西冶工坊琉璃燒制車間,十幾位琉璃制作師傅正干得起勁。他們拿著長長的空心管,帶著燒紅的琉璃團不停地往返加熱爐爐口與工作臺。
  “博山琉璃制作的精髓就在于高溫下的吹制環節。如果琉璃團溫度下降到700℃以下,就無法吹制,需要加熱才能繼續操作?!蔽饕惫し豢偨浝韯⒔ㄈA說,爐口與工作臺距離不遠,只有十幾米,但制作一件小型的琉璃作品就需要往返多次,工人師傅們每天要走1.5萬—2萬步。
  “這位劉持君老師是省工藝美術大師、美國玻璃藝術協會會員?!眲⒔ㄈA指著一位正在忙碌的師傅對記者說,他正在制作客戶定制的小兔子。
  一開始還只是一團琉璃,經過幾次回爐加熱、修剪,已慢慢顯示出兔子的輪廓。一位女師傅提著加熱好的小琉璃團精準放到劉持君的琉璃團上,成了兔子的耳朵。又經過幾次修剪、調整,一件活靈活現的琉璃兔子就完成了。
  完成作品后,劉持君來到退溫室,把作品輕輕放了進去?!巴藴厥覂扔须姛峤z,能控制著一天退溫兩百度,如果溫度降得過快,琉璃會炸裂?!眲⒔ㄈA說。
  雖然天氣已變涼,劉持君和車間的工人師傅們只穿著短袖,額頭仍滲出汗水?!耙驗槎际鞘止ぶ谱?,一件件琉璃作品,背后是工人師傅們流淌的一滴滴汗水?!眲⒔ㄈA指著車間內即將包裝出口的琉璃作品說,企業一年出口在兩百萬人民幣左右。
  作為中國琉璃之鄉、五大瓷都之一,博山區有悠久的陶瓷、琉璃制作傳統和成熟的制作工藝,隨著國家文化出口基地的建設,陶瓷琉璃企業越來越注重本地工藝與國外文化、工藝的借鑒融合。
  “這幾件作品就是前段時間來訪的4位外國藝術家做的,看起來奇形怪狀的,和國內規規矩矩的風格明顯不同,而且他們發揮隨意,作品有不一樣的風采?!眲⒔ㄈA說,這幾位外國藝術家在西冶工坊待了半個月,一直在燒制車間創作,和本地師傅交流。
  成為美國玻璃藝術協會會員后,劉持君也有了更多的機會與國外同行交流。雖受疫情影響,實地參會、參展機會很少,但他平??梢酝ㄟ^網上交流、觀看協會分享的視頻、互發郵件等方式與外國同行互動。
  西冶工坊的師傅們也在嘗試新工藝。以制作琉璃花瓶為例,國內主要是靠吹制,通過交流,劉持君發現國外另有一種工藝:類似包水餃,先做出多個大小差不多的琉璃劑子,平鋪加熱后慢慢地融在一起,再卷起來,這樣就制作好了瓶身。
  “類似工藝或某個環節上的借鑒很多,加速了工藝融合,并在實際工作中帶來了更好的效益?!眲⒔ㄈA說。
  “不同國家市場需求不一樣,作為文化出口企業,就要制作、出口那些更好地滿足出口地市場需要的產品,借鑒融合是一種很好的方式,帶來的是越來越國際化的產品?!弊筒┲幸馓沾捎邢薰矩撠熑藦埥饑f,公司出口產品的設計增加了日韓或者歐美的一些風格,但工藝內核用的是博山花釉的獨特做法。
  為獲得更加豐富、多元的設計風格,中意陶瓷與省內外高等院校進行了合作,成為多所院校的實踐基地。
  “雖然受疫情影響,但這種交流一直沒有中斷。如果學生過不來,我們就把材料寄過去,他們在校內做好再寄到公司,我們燒制好再寄回去?!睆埥饑f,和山東藝術學院的合作是比較成功的,師生帶著課題來公司設計的產品,不少外國客戶很喜歡,公司根據實際情況量產、出口。
  “截至目前,博山區文化產業出口企業達到158家,基地先后有15家高等院校進駐,全面推動產學研有機結合,孵化出很多市場認可度高的產品。今年上半年,博山國家文化出口基地完成出口15.8億元,預計全年進出口增長30%以上?!弊筒┦胁┥絽^商務局副局長鄭海峰說。
  為加強文化出口企業對外交流,博山區積極組織企業參加展會,如中國國際進口博覽會、中國北方消費品博覽會等。還積極舉辦“溢彩琉璃詠東方”——博山琉璃海外巡展,在馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓等13個國家和地區展覽。
IP提取,“你不做別人就做了”
  “文化產品要長遠發展,不能沉浸在過去的成就里,總拿一些過去已有的IP包裝出海,必須要挖掘打造新的IP,結合開發新的產品,用更多元化、與時俱進的產品體現中國創意,打動世界?!鄙綎|同程尚品文化傳媒有限公司品牌運營總監苗青說,新產品與原來已有很大海外知名度的傳統產品相比,要打開國際市場需要一個過程。
  文化IP被認為是一種文化產品之間的連接融合,是有著高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號。作為山東自貿區濟南片區國家文化出口基地的運營公司,同程尚品十分注重對中國特色文化元素IP的提取,并將IP與產品結合,快速進入海外銷售市場。
  苗青舉例說,同程尚品和梅蘭芳紀念館聯合打造的梅蘭芳IP彩妝,就是提取新IP后創制的成功案例,在海外取得了很好的銷售效果。
  梅蘭芳紀念館是一個非常好的IP源點。同程尚品設計團隊認為,在梅先生的藏品里一定能夠提取到體現東方美印跡的元素,他們用了一年時間,多次往返北京,對藏品梳理分類,和紀念館專家團隊對接,最終從館藏3萬余件文物中提取浮翠流丹與玉潤櫻珠兩款顏色,后續以“貴妃橙”“木蘭紅”命名。
  前段時間,國外知名服裝品牌抄襲中國傳統服飾元素一度上了熱搜,引起廣泛關注。在苗青看來,中國有深厚的歷史和文化底蘊,為文化產業從業者提供了廣闊的舞臺,但目前的形勢是,IP提取這件事“你不做,別人就做了”,文化產業從業者要有緊迫的責任感。
  山東自貿區濟南片區國家文化出口基地有一個重要功能,是助力中小文化企業出海。
  “我們只需要專心負責產品的研發、設計、生產,后續出海的事宜不用我們操什么心?!鄙綎|木子錦囊包業有限公司經理董紅說,公司生產的30多款帆布包出口到了日韓及歐美國家,外貿銷售占到了公司銷售總額的一半以上。
  2020年之前,這家公司以內銷為主,只有少量產品出口,后來籌劃擴大出口事宜??紤]到成本問題,公司沒有設立專門的外貿部門,卻實現了外貿的穩定增長,公司認為其中一個重要原因,是國家文化出口基地的助力。
  “作為基地運營公司,我們堅持聚力打造集‘設計生態線’和‘品牌工廠’于一體的文化出海全鏈條服務體系,助力中小文化企業順利出海?!泵缜嗾f。
  談及與一般外貿公司的差別,苗青認為,一個重要的區別在于同程尚品更關注引導、培育中小文化企業,為它們的發展補齊鏈條?,F實中,類似木子錦囊這類發展較好的中小文化企業有自己的優勢特色,但在拓展海外市場時其實也面臨著不少的難題,很難面面俱到,這時專業的助力就很關鍵。
  “和基地運營公司合作后,變化很明顯,訂單從最初的幾十萬美元到現在逐漸有了上百萬美元的大單?!倍t說,運營公司有著更多的經驗和對中外文化的了解,當客戶下訂單提出需求后,我們先提出方案,運營公司會對我們的設計、產品進行綜合評價,同時把對客戶想法的理解反饋給我們。一般來說,運營公司專業人員的理解還是更為完善、全面一些。
  有了關鍵時期的平臺力量加持,如今雖受疫情影響,木子錦囊的外貿銷售比較穩定,也在通過對老客戶的維護進一步拓展訂單?!斑@款唐代侍女包,中國元素滿滿,侍女頭像源自敦煌壁畫,是我們公司用來贈送海外老客戶的限量版,每年只有100只,深得客戶喜愛,有的老客戶根據自身需求下了新訂單?!倍t說。
  同中小文化企業類似,非遺傳承人非遺作品出海也需要專業運營團隊的助力。相對而言,非遺傳承人更多的是“技術控”,沒有精力去考慮產品出海的一個個環節。
  “翻譯、銷售、物流對接、售后,都需要專人去做,我們有標準化的文化產品出口流程,在海外有海外倉,出口方面比較專業?!泵缜嗾f,相對來說,文化產品是非標準化的,雙方理解可能會存在一定差異,跨境業務溝通存在一定難度,因此公司專門建立了涵蓋各種規格,比如尺寸、材質、顏色的標準庫,以盡量將雙方理解的偏差降到最低。
  目前,山東自貿區濟南片區國家文化出口基地已吸引500多家中小文化企業集聚發展,幫助4000余家非遺工坊和文化中小企業開展文化產品研發和海外市場推廣。2021年,帶動文化產品進出口總額15億元。
傳統工藝出海,要有更多現代表達
  記者注意到,木子錦囊設計師展示的每一個帆布包上,都印有“木子錦囊”四個字的品牌標識。包內,還有品牌的英文介紹。
  中意陶瓷燒制的陶瓷底部也都打著品牌標識。不過,張金國說,有時候海外客戶不希望企業打上標識。
  淄博精工美術琉璃制造有限公司作為國家文化出口重點企業,20年前就開始自營出口。公司經理翟亮總結了三種常見情況:一是為客戶代工,用的自然是別人的品牌;二是客戶明確要求不能打品牌標識;三是客戶并沒有提出明確要求,企業可以打自己的品牌。目前,三種情況中以前兩種居多。
  “文化產品出海打出自主品牌,不是只依靠某一個企業就行的,必須要集體出海。當有了越來越多像木子錦囊一樣注重品質、品牌的中國文化出口企業,我們的影響力才會增強?!泵缜嗾f。
  雖然成為了國家文化出口重點企業,但多年的出口經驗讓翟亮意識到,琉璃、非遺這類小眾的文化產品還沒有真正打開市場,還有很大的空間可以挖掘。
  對此,張金國也很有感觸。他拿出一件被稱作“和平之手”的陶瓷作品說,“這件作品是一位工藝大師在國外獲獎的雕塑作品,很受這個國家的民眾喜愛。因此就有客戶向我們定制了縮小版的陶瓷產品,但并不直接銷售,而是作為放置珠寶的擺件來搭配售賣,不僅附加值增加了很多,而且可使用的范圍、場景也擴大了不少?!?BR>  今年國慶期間,一位在中國大學授課的外國教授和妻子來到西冶工坊進行創作?!斑@位教授是建筑設計專家,妻子是琉璃工藝師,他認為琉璃產品可以很好地應用到建筑設計中?!眲⒔ㄈA對此深以為然,這些年,西冶工坊也經常到上海等地和優秀的建筑設計師交流,希望把琉璃納入他們的視野,“這樣能為琉璃進入建筑領域增加更多的可能性”。
  在不少受訪者看來,傳統工藝出海,要有更多現代表達和現代呈現,要拓展文化產品使用的場景。
  萊蕪錫雕是省級非遺,在國內主要用于酒器?!巴ㄟ^和海外客戶、非遺傳承人對接溝通,基地打造出海的錫器產品在酒器之外,又拓展了干果盤、香薰框和肥皂托等。根據海外市場消費者的習慣和需求,使得錫器有了更多的表現形式?!泵缜嗾f,同樣,魯繡在傳統應用中多用于屏風、人物等場景中,現在魯繡元素更多地進入到了基地打造的手包、公文包等的設計中。非遺魯繡傳承人戎玉蕊制作的魯繡小熊貓,做成精致的擺件后,在各大展會上備受青睞。
  草編、油紙傘等也正在逐漸應用到家庭軟裝、公共場所裝飾等方面,傳統工藝新生的空間在逐步拓展。而新空間、新渠道的拓展,正需要專業的運營平臺再對接來實現。
  傳統工藝應用場景的拓展,有時并不是將工藝品變變形狀這么簡單,背后需要工藝的創新提升。以山東自貿區濟南片區國家文化出口基地展廳懸掛的異形草編為例,就花費了專業院校師生很長一段時間才完成,原本這類異形草編在創作者腦中還沒有清晰的概念。
  在翟亮看來,博山陶琉要加快出口發展的步伐,需要一步步補齊產品、空間和渠道的短板,“只要一步步向前,發展、出口會越來越好”。
  通過和海外工藝大師、國內高等院校師生交流,劉建華深刻地意識到“補短板”的重要性?!耙獯罄纫恍﹪饬鹆袠I發展較好的國家之所以能出好作品,既有工藝本身的傳承,還因為工藝人自身多具有大學本科及以上學歷,完整地學過造型、色彩搭配等課程。而我們自己的工藝大師多數學歷不高,很少系統學過這類課程?!眲⒔ㄈA說,認識到這一點,這幾年,西冶工坊專門請一位上海的教授為員工們上了一年的課。省里開辦的非遺培訓班,不僅每個員工都去學過,劉建華自己也去學了兩次,用于拓展新理念。
  目前,博山區正在建設龍工廠跨境電商產業園,將為企業出口提供更多的團隊服務,這在翟亮看來是一大利好。同時,他并不打算丟掉自營出口的途徑,在積累了一年國內直播賣貨的經驗后,他準備今年開始通過Tik Tok海外直播賣貨,拓展更多渠道。
欧美黄色三级片